Augmentez votre visibilité en 2024 avec le Generative Engine Optimization (GEO)
En tant que propriétaire d’une petite entreprise au Québec, vous savez à quel point il est crucial de maximiser votre visibilité en ligne. Aujourd’hui, nous allons explorer un concept novateur ainsi qu’une méthodologie accessible en trois étapes qui pourrait transformer la façon dont on vous trouvent sur internet : l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO : Generative Engine Optimization).
Qu’est-ce que le GEO ?
Le Generative Engine Optimization (GEO) est l’ensemble des méthodologies conçue pour améliorer la visibilité de votre contenu dans les réponses générées par les modèles de langage (LLM) comme Chat GPT-4 et Microsoft Copilot. Ce nouveau concept a été introduit dans cette étude réalisée par des chercheurs de Princeton, Georgia Tech et IIT Delhi.
Contexte de l’étude initiale
L’étude teste différentes méthodes d’optimisation du texte pour augmenter sa crédibilité aux yeux du LLM. Ces méthodes incluent : facile à comprendre, autoritaire, termes techniques, optimisation de la fluidité, citer les sources, ajout de citations, et ajout de statistiques. Elles ont démontré que l’utilisation de ces méthodes influence les résultats et l’ordre de présentation de l’information à l’utilisateur du LLM augmentant jusqu’à 40% la visibilité du contenu ciblé.
Les tests sont limités à une liste de sites web prédéfinis. Il y a plusieurs facteurs clés supplémentaires à considérer pour appliquer concrètement une optimisation et augmenter sa visibilité de manière significative.
Pourquoi le GEO est-il important en 2024?
Le GEO en 2024 offre aux entreprises une opportunité unique d’améliorer leur visibilité et d’augmenter leur engagement avec les clients, tout en se positionnant comme des leaders dans l’innovation numérique.
Visibilité accrue
Les moteurs génératifs ont la capacité de présenter votre contenu directement dans leurs réponses pour permettre à des clients potentiels de trouver et utiliser les services de votre entreprise de façon organique.
Renforcement de la crédibilité
En apparaissant dans des citations et des recommandations personnalisées aux utilisateurs, vous renforcez la réputation et la crédibilité en ligne de votre entreprise.
Faible concurrence
En raison de l’émergence de ce concept, le GEO présente une faible concurrence initiale. Les entreprises peuvent se démarquer plus facilement avant que ce domaine ne devienne saturé.
Nouveaux segments de clients
Les entreprises ont l’opportunité d’attirer de nouveaux segments de clientèle qui recherchent des informations à partir des moteurs génératifs.
Stratégie pratique pour 2024
Concrètement, est-il possible d’augmenter sa visibilité sur les LLM en 2024 ?
Après quelques analyses et tests, on en conclut que oui. On vous présente ici les étapes d’une stratégie accessible qui vous permet de faire en sorte que votre produit ou service soit recommandé à l’utilisateur pour des sujets précis. Cependant, cette stratégie doit être adaptable en raison de la nature évolutive et opaque des LLM.
Les techniques et conseils sont ciblés pour les deux LLM les plus utilisés en ce moment : Chat GPT-4 et Microsoft Copilot. Ces deux AI utilisent exclusivement Bing comme moteur de recherche.
Examinons le fonctionnement d’une recherche web par GPT-4 pour mieux saisir les étapes critiques où l’optimisation peut faire une différence.
Étape 1 : L’utilisateur soumet une requête à GPT-4.
Étape 2 : GPT-4 reformule la requête en une sous-requête plus simple et spécifique.
Étape 3 : La sous-requête est envoyée à Bing pour récupérer des sources web pertinentes.
Étape 4 : Bing retourne une liste de documents classés par pertinence.
Étape 5 : GPT-4 utilise ses méthodes de reranking pour réévaluer les documents retournés en fonction de leur pertinence et de leur qualité par rapport à la requête initiale. Il résume ensuite les documents sélectionnés pour extraire les informations clés.
Étape 6 : GPT-4 génère une réponse cumulative en utilisant les résumés des sources, intégrant les informations pertinentes pour fournir une réponse complète et cohérente.
En considérant que la liste retournée à GPT-4 est une recherche Bing standard non géolocalisée et que l’ordre de priorité est pris en compte (source Open AI), il est essentiel d’être parmi les 3 à 10 premiers résultats organiques sur Bing avec la sous-requête générée par GPT-4. Si vous êtes au sommet des résultats organiques, votre site sera proposé avec le meilleures score de priorité.
En appliquant ensuite les meilleures pratiques pour répondre aux critères de réévaluation de l’information de GPT-4, votre contenu a les meilleurs chances d’être présenté à l’utilisateur.
1. Trouver ses mots-clés
La première étape consiste utiliser GPT-4 pour identifier des termes exacts de sous-requêtes qu’il utilise pour rechercher des informations pertinentes à votre secteur. Diversifiez vos questions avec des scénarios réalistes pour observer les tendances des sous-requêtes et créer une banque de mots-clés basée sur ceux qui reviennent le plus fréquemment.
Les termes de recherche des sous-requêtes diffèrent habituellement de ceux des humains. Vous avez donc l’opportunité de vous positionner plus facilement en raison de la faible compétition due à la spécifitée des termes utilisés par GPT-4.
La vue détaillée indiquant le terme de la sous-requête et les sites consultés sont masquée par défaut, mais elle peut être visualisée dans la conversation.
2. Optimiser votre page pour Bing
L’alliance entre OpenAI et Microsoft (source) laisse présager que Bing va demeurer le moteur de recherche web exclusif de plusieurs LLM.
Il est commun de mettre moins d’effort pour l’optimisation du référencement sur Bing en raison du faible volume d’utilisateurs. Ce qui offre une opportunité accesible de se positionner rapidement dans les premiers résultats pour ces sous-requêtes spécifiques.
Le référencement sur Bing se base essentiellement sur les même critères que Google à quelques exceptions près dont l’importance des termes exacts. Il est donc crucial d’inclure ces mots-clés dans le titre, la méta-description, les balises H1 et le texte de la page.
En vous appuyant sur les autres techniques de SEO standard, optimisez la page ciblée pour répondre aux termes spécifiques des sous-requêtes sélectionné. Vous pouvez vous référer au point 10 à 64 de cette liste exhaustive et aux deux outils plus bas pour optimiser la position de votre page avec du On-page SEO.
Bing Webmasters Guidelines
Receuille de guides détaillés portant sur les meilleurs pratiques à utiliser sur Bing. (lien)
Bing Webmasters Tools
Platforme pour soumettre votre sitemap à Bing pour référencement. (lien)
3. Optimiser le contenu pour répondre aux critères des LLM
Il nous reste l’étape de réévaluation fait par GPT-4 à franchir avant que notre contenu soit présenté à l’utilisateur. Optimisez votre contenu en prenant soin de satisfaire ces critères :
Conformité à la requête de l'utilisateur
Le contenu doit répondre directement à la question ou au sujet de la recherche de l’utilisateur.
Récence des données
Les informations doivent être à jour pour assurer la pertinence temporelle.
Neutralité
Le contenu doit être objectif et sans biais. Les opinions doivent être clairement distinguées des faits.
Utilisation de mots-clés
Le contenu doit contenir les mots-clés pertinents associés à la requête de l’utilisateur.
Optimisation technique
La page doit se charger rapidement et utiliser des balises HTML et métadonnées appropriées.
Finalement, pour maximiser les chances que le contenu de votre page web soit recommandée par GPT-4 on peut appliquer les technique mentionné par l’étude plus haut :
Facile à comprendre
Rédigez votre contenu de manière claire et concise.
Citer les sources
Mentionnez clairement vos sources pour les informations importantes.
Ajout de Statistiques
Utilisez des données et des statistiques pertinentes pour appuyer vos arguments et fournir des preuves solides.
Autoritaire
Adoptez un ton expert et assurez-vous que vos informations sont précises et bien documentées.
Optimisation de la fluidité
Assurez-vous que votre texte est fluide et agréable à lire en évitant les phrases trop complexes ou les erreurs grammaticales.
Ajout de Citations
Incluez des citations directes de sources fiables pour renforcer la crédibilité du contenu.
Termes techniques
Utilisez des termes techniques appropriés pour votre domaine, sans toutefois surcharger le texte.
En ayant un contenu pertinent sur le sujet de la sous-requête et en appliquant les recommandations plus haut, vous vous assurez un maximum de visibilité pour votre entreprise.
Des résultats nous montrent qu’en 2024, on peut influencer les réponses générés par GPT-4 et optimiser notre contenu pour qu’il soit priorisé par rapport aux autres sources consultées dans ses recherches web.
Conclusion
Le Generative Engine Optimization est une stratégie innovante qui peut significativement améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne. En suivant ces étapes et en adoptant les meilleures pratiques du GEO vous pouvez non seulement attirer plus de visiteurs sur votre site, mais aussi renforcer la crédibilité et la présence de votre entreprise. Pour les entrepreneurs du Québec, c’est une opportunité à ne pas manquer pour se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus compétitif.
FAQ
Pourquoi mon site web est premier pour les mots clés ciblés, mais qu'il n'apparait pas dans les sites analysés ?
Ça indique que votre site n’a pas satisfait les critères de qualité utilisés par le LLM pour le reranking des documents. Afin de réduire la charge cognitive sur le modèle, les documments jugés non conforme ou non pertinant sont éliminés par le processus de sélection. (Zilliz Vector Database).
Comment le GEO diffère-t-il du SEO traditionnel ?
Le GEO se concentre sur l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche augmentés par des modèles de langage (LLM) qui synthétisent des informations de multiples sources pour fournir des réponses aux utilisateurs. En revanche, le SEO traditionnel vise à améliorer le classement des pages web dans les résultats des moteurs de recherche basés principalement sur des algorithmes de pertinence et de popularité des liens.
Est-ce que les publicités Bing influencent les résultats des informations générées par ChatGPT ?
Non, elles ne devraient pas affecter directement la sélection et l’affichage des informations dans les réponses génératives des LLM.
Les publicités introduisent un biais commercial dans les résultats. En les excluant, l’outil fournir une réponse plus objective basée uniquement sur la pertinence et la crédibilité des sources.